半城烟火半城仙——泉州最完美的诠释
泉州，以海为邻，以史为魂用一砖一瓦，一草一木编织着千年的故事红砖古厝，层层叠叠如同历史的书页，记录着岁月的沧桑
白岩松老师曾赞誉泉州为“一生至少要去一次的城市”这句话让更多的人对泉州充满了好奇与向往
2023年白岩松老师到访泉州再出金句：“你只要热爱生活，就一定会爱上泉州。烟火气是这座城市用的最好的香水”
而当你真正走进这座城市你会发现“半城烟火半城仙”这句话简直是对泉州最完美的诠释
半城烟火半城仙
“半城烟火半城仙”这一说法早在2013年东南早报刊发的《泉州：半城烟火半城仙》相关报道后初露锋芒，成为了泉州城市文化的推介名片。当时，这句充满诗意与韵味的话，在众人的推敲下脱颖而出，成为了最能体现泉州人生活与传统文化中人情味与烟火气的标题。
而后的几年里，这句话如同插上了翅膀，随着泉州文化和旅游部门的大力推广，迅速成为了与泉州紧密相关的宣传标识。
无论是2018年发行的《半城烟火半城仙——寻访海上丝绸之路起点泉州》旅游手册，还是获得2019年度博鳌国际旅游奖“年度短视频创意榜”大奖的泉州城市旅游宣传片《半城烟火半城仙》，都让“半城烟火半城仙”这句话深入人心，成为了国内外游客对泉州的标识性记忆。
《半城烟火半城仙——寻访海上丝绸之路起点泉州》的旅游手册
“一天时间，50万+，3601个点赞，谢谢你们的爱，我在泉州等你来！”这是我们在 2019年02月03日写下的感叹。一天时间，50万+，3601个点赞，谢谢你们的爱，我在泉州等你来！《半城烟火半城仙》于2019年2月在各平台上线后的一天，就受到了广大朋友们的喜爱，一再刷新各项数据。《半城烟火半城仙》通过当下最受关注、新潮、有趣的无缝转场的拍摄和剪辑手法，将泉州人文、生活、文化、建筑、美食贯穿其中，既有泉州市井生活的烟火气息，又涵盖了泉州千年来的闽南文化、海丝文化，获得一致好评。微信单篇文章发布24小时阅读量突破50万，在外交部福建全球推介、福建省庆祝新中国成立70周年系列主题新闻发布会·泉州专场、2019全国两会·看福建等诸多重要主题推广活动中被使用传播。
11月27日，泉州市文旅局、泉州市文保中心与广告公司签订捐赠协议，“半城烟火半城仙”商标正式被认定为公共文化资源。这一文化标识是“宋元中国·海丝泉州”城市品牌的补充，有助于多方面、深层次展示城市品牌的内涵。未来，“半城烟火半城仙”商标的使用将着眼于两个方向。其一，从商标本身出发，计划将其定位为泉州的城市文旅形象和城市公共文化标识，以此作为宣传泉州形象的重要标签。为此，文化和旅游部门将开展一系列专题推广活动，包括拍摄主题宣传片和系列创意短视频，同时还会对商标标识进行美学上的优化提升，以增强其视觉吸引力。此外，泉州文化和旅游部门还计划创作并排演以“半城烟火半城仙”为主题的文旅推介情景剧，全方位推广这一城市品牌。其二，借鉴“半城烟火半城仙”商标案的处理方式，希望能引导市场主体采取积极的行动。一方面，鼓励企业或个人将抢注的公共文化标识捐赠给官方，恢复这些标识的公共属性；另一方面，如果捐赠不可行，可通过法律手段追回这些被抢注的城市公共文化标识，确保它们能够真正服务于公众，促进文化的传承与发展。
同时，近年来，泉州文化影响力越来越大，社会各界关注度与参与度越来越高，对文化遗产的规范化保护、使用、管理也越来越迫切。在2024海丝泉州数字文创周启动仪式上，《泉州文旅产业知识产权管理暂行规定》发布。该规定由总则、使用申请、使用审查程序等六部分构成，从适用范围、管理机构、使用方式等12个方面提出具体规定，泉州文旅产业知识产权包括商标权、专利权、著作权及邻接权、域名权等。下一步，泉州将及时制定申报指南、实施办法等，全面加强对运用文创文旅知识产权企业的日常经营监管和业务指导，护航泉州文旅经济高质量发展。
未来的日子里，让我们一起守护这份珍贵的文化遗产，让“半城烟火半城仙”的韵味，继续在我们的生活中流淌，成为连接过去与未来的桥梁，让更多的人感受到泉州这座城市的独特魅力。
泉州市文化广电和旅游局
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